比赛现场。

□余杰 吴丹 特约通讯员 张平 文/图
　　7月21日，四川省“百城千乡万村（社区）”全民健身系列赛事暨“宣品天下杯”宣汉县第四届乡镇篮球联赛（村BA）正式启幕。即日起至本月28日，该县周桥全民健身中心、县体育馆、巴山大峡谷渡口球场三大赛场同步开赛，全县37个乡镇（街道）代表队轮番上阵，掀起夏日全民篮球热潮。
　　上午10时，三大赛场同时鸣哨。该县体育馆内，加油声、欢呼声此起彼伏。球员来自各行各业——返乡青年、基层干部、务工群众，换上球衣便是场上主力。运球突破、精准传球、起跳投篮，每一次攻防都引发现场阵阵沸腾。
　　“我平时很喜欢打篮球，希望这次比赛能取得好成绩。赛前我们经常一起训练，大家都很有信心！”黄石双椒队队员张佳成说。
　　在渡口赛区，身着土家服饰的表演者登场献艺，钱棍舞、摆手舞轮番上演，欢快的节奏与浓郁的民族风情赢得观众热烈掌声，为紧张的赛事增添了一抹文化亮色。
　　“我是从樊哙来的，专门约了几个老乡来为咱们镇球队加油！”观众覃红梅说。
　　各参赛队伍取名极具本土特色：清溪红舟队、桃花贡米队、老君菇勇者队、普光工业先锋队、大成牛气冲天队……队名融入其代表乡镇（街道）的农产品、文旅元素，让赛场成为展示当地特色产业的“流动窗口”。“桃花镇刘家沟村的大米因品质出众声名远播，传说是‘贡米’，所以我们取名桃花贡米队。”桃花镇副镇长李彦佳说。
　　赛场之外，“宣品天下”农特产品展销区同步开放，蜀宣花牛肉干、桃花米等农特产品琳琅满目；美食区里，宣汉麻辣鸡、羊肉格格等特色小吃一应俱全，不少观众趁中场休息打卡品尝，直呼“看球美食两不误”。现场直播带货同步开播，线上线下联动拓宽销路，让宣汉好物借赛事热度出圈。
　　本届村BA还串联起观赛、文旅、消费全链条，参赛选手和球迷凭相关证件可享受巴山大峡谷、罗家坝遗址博物馆等景区门票折扣。赛事打造了篮球竞技、特色消费、文旅体验、品牌塑造于一体的“村BA”特色消费集市、产品展销集市、文旅互动集市和地方品牌集市四大集市。
　　宣汉“村BA”已连续举办四届，赛事规模逐年扩大，成为全县关注度最高的全民健身品牌活动。赛事不仅丰富了群众夏日文体生活，搭建了乡镇交流平台，更以体育为纽带推介本地粮油、中药材、茶叶、文旅资源，推动体育、文化与乡村产业深度融合，为乡村振兴注入活力。