新桥村引入餐食和茶饮业态。 　　袁宇君 摄

□四川农村日报全媒体记者 袁宇君 王爱琳
　　成都市新都区桂湖街道新桥村党总支书记、乡村首席运营师韩晓娟这几年一直在琢磨一件事：怎么让这个靠紫藤和桂花出名的村子，不在花谢之后“冷下来”。
　　她的办法是，一边守着自然文旅的老底子，一边为村里引入新业态——既有扎染香囊手工坊、芳华微马公园的绿道和足球场、共享庭院，又有影视基地、新媒体账号、粉丝经济。账本上的数字也实在：2020年村民人均纯收入2.32万元，到2025年增至3.81万元，5年一步步往上走。
　　新桥村不大，2平方公里，3160名村民。5公里紫藤长廊是独一份，春天举办紫藤潮文化节，短视频平台上一刷就是新桥村。但韩晓娟心里清楚，光靠花期不行：花开的时候人挤人，花一谢门可罗雀，游客拍完照就走。
　　“紫藤、桂花是咱的根，不能丢，但也不能只靠鲜花吃饭。”2025年参加完乡村首席运营师专项培训后，韩晓娟回村就把思路调了个方向——不再凭经验办活动、图热闹做文旅，而是按市场化的路子来运营。一季一亮点，月月有活动。今年的国庆假期，村里家风表彰、民俗体验、乡村游园几场活动一起上，让赏花IP不再只是“昙花一现”的风景。
　　补齐季节性短板、盘活闲置资源，是新桥村破局的关键一步。村里把闲置建设用地盘出来，建了个占地70亩、室内摄影棚35000平方米的与光同尘影视基地，打造出“影视+乡村”这个新IP。基地能同时容纳1个大型剧组和十来个小型剧组拍摄，常年承接各类影视剧、短剧拍摄。
　　58岁的村民康昌会是最早尝到甜头的村民之一。闲下来的时候，她带着孙女谢知予去短剧里客串围观群众，每场能挣60到80元；自家闲置的农家院落租给剧组取景，一小时能增收100元。“以前空院子锁一年一分钱没有，现在随手就能赚钱，太方便了。”康昌会笑着说。
　　更让村民没想到的是“粉丝经济”。今年影视基地办了一场演员王星越的粉丝见面会，非年非节的平淡日子，上千名粉丝从全国各地奔到新桥村，村内餐饮、临时停车、乡村住宿全被带火，土特产销量也跟着往上升。韩晓娟看明白了：“追星流量不是虚热度，只要接得住、转得好，就能变成村民实实在在的收入。”
　　村企合作也没落下。村集体参股文旅公司，通过招商引资引入特色业态，推进院落微更新。村民庄巧会就在村里入驻的芳华白兰地餐厅务工，每月稳定收入6000 元。如今的新桥村，院落出租、剧组务工、门店就业、特产销售等多种渠道，让村民增收的门路比以前宽多了。
　　老IP稳住基本盘，影视IP补淡季，新媒体则给新桥村插上了流量的翅膀。韩晓娟带着村里的年轻团队运营账号“剧组里的新桥村”，不走传统乡村宣传的刻板路子，主打年轻化、网感化，凭着创意出了圈。
　　流量来了，争议也来了。有网友调侃韩晓娟是“花活大师”。她心态倒是坦然：“我个人红不红意义不大，新桥村能被看见、村民能得实惠，才是乡村运营的终极目标。”
　　所有新潮尝试，最后都落在乡村发展和村民增收上。村里还做了慈善集市，部分收益用来帮扶村内困难群众；常态化开展老兵肖像拍摄、红色文化沉浸式体验等活动，给新潮的乡村文旅添了一层温暖的人文底色。
　　既要花期“吸睛”，又要业态留人，如今走进新桥村，老风景还在，新玩法不断。桂花、紫藤落了，镜头还在转——这大概就是这个村子最踏实的底气。