萌娃展示小熊猫玩偶等文创产品。

“嗨！洪雅”演唱会暨全民K歌大赛第二季总决赛现场。

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　　国庆假期，四川各地文旅活动精彩纷呈。从古镇街区的非遗美食，到舞台上的文创走秀，再到剧场里的机器人变脸，新场景、新体验、新消费不断涌现。文旅业态向新“生长”，为假期市场聚人气、添活力。

□肖蒙 文/图
　　10月1日，眉山市洪雅县“嗨！洪雅”演唱会暨全民K歌大赛第二季总决赛现场灯光璀璨、人潮涌动。12名晋级选手轮番登台竞唱，展开激烈比拼。赛事间隙，模特与萌娃同台走秀，展示小熊猫玩偶、冬日穿戴单品、风物礼盒等产品，吸引观众纷纷拍照。
　　当晚，本土文创品牌“洪雅好物”将产品搬上文艺展演现场，正式发布三大系列新品。
　　“选择在国庆晚会舞台发布新品，就是借势节日流量，精准对接游客、市民采购伴手礼的需求。”洪雅县文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，依托“嗨！洪雅”活动平台，通过舞台走秀、现场展示等环节，推动“以文促旅、以旅带物”，持续壮大“洪雅好物”的品牌影响力。
　　“小熊猫是我们洪雅的‘明星’动物，萌萌的形象被做成玩偶、围巾、手套这些又乖又实用的文创产品，很讨人喜欢。”当地群众王宇看完新品展示后欣喜地说，“看着咱们洪雅的文创产品越做越好，真心骄傲！”
　　来自成都的游客刘雨薇点赞：“今晚的演唱会氛围特别好，小熊猫文创很有当地特色，风物礼盒也很大气，打算买几样带回家！”
　　作为本土文创品牌，“洪雅好物”自2025年12月发布以来，已实现销售额 380 余万元。目前，该品牌已开设 6 家直营门店，拓展12个合作点位，全面覆盖县城核心区域及县域重点景区、酒店、服务区，形成以小熊猫IP为主、在售产品300余款的产品矩阵。通过开展线下主题展及线上联动、直播等多元传播形式，品牌实现累计曝光近60万人次。
　　“下一步，我们将持续做强直营门店，稳步拓展合作点位，加快新品上新节奏，提升线上销售占比，并择机启动外地市场试点。”品牌负责人宋萍萍介绍，“洪雅好物”将瞄准成都、乐山、雅安等周边市场，优先布局店中店、快闪店与专柜，进一步探索成熟可复制的运营模式。