□四川农村日报全媒体记者 陈泳秀
　　年关将近，备年货这事儿，刻在中国人DNA里的仪式感，正悄悄变样。在四川，这份年礼单子玩出了“双重变奏”：一边，是耙耙柑、腊肉香肠这些“老面孔”坐上电商快车，直奔全国消费者的餐桌；另一边，“90后”“00后”颠覆剧本，年货不囤“肚子”，改囤“情绪”和“体验”了。农产品“打头阵”
　　土味变顶流
　　倘若要为四川年货寻找一个最稳健、最富底蕴的基底，非各类优质农产品莫属。它们不仅是风味的载体，更是乡土记忆与年节文化的直接表达。如今，这股“土”味正搭乘“数字快车”，焕发出全新的生命力。
　　在各大电商平台与直播间，四川年货的“明星单品”表现耀眼。耙耙柑无疑是当下的“顶流”。金黄饱满的果形，清甜爆汁的口感，再配上“大橘大利”的美好寓意，使其成为新春佳节最具甜蜜氛围感的“硬通货”。通过高效的冷链物流与主播们声情并茂的推介，这份来自四川盆地的冬日清甜，得以在最佳赏味期送达天南地北的消费者手中。
　　而更具川味灵魂的腊肉香肠，则完成了一场从“私家美味”到“网红商品”的华丽转身。过去，那口“妈妈的味道”局限于家庭熏制与邻里分享；如今，标准化生产保障了品质与安全，互联网电商则构建了广阔的销售网络。川味的麻辣鲜香和浓浓的乡愁，越“走”越远了。情绪消费“挑大梁”悦己才是正经事
　　当年货采购权交到年轻人手里，画风突变。他们不只买吃的用的，更是在买心情、买认同、买氛围感。
　　淘宝数据显示，近1个月以来，奖杯搜索量同比增长超50%。买主很多是普通年轻人，给自己或家人定制，刻上“辛苦了”“年度最佳”。这届年轻人，把“爱你老己”这个梗，变成了实际行动。
　　这股“为情绪买单”的风，吹遍了年货市场。泡泡玛特“马力全开”系列在天猫旗舰店一经上线便迅速售罄；问童子推出的“一马当先”玩偶，将马的形象几何化、圆润化，融合传统戏剧元素，自天猫年货节开卖以来，销量已突破3万件。
　　连“吃”这件事，也被情绪价值拉满了。为了戳中年轻人，叮咚买菜推出了“马上有福”醒狮花馍、小马宝莉联名八宝饭，传统年味混搭趣味设计。新中式糕点、创意酒饮、线上买花……销量一路走高。年轻人买它们，不止为吃，更是为了拍照出片、营造节日气氛、传递祝福，完成一次完整的情感体验和社交分享。
　　无论怎么改变情感内核永不掉线
　　土特产爆卖，是传统优势借了数字经济的东风，把“家乡味”送到远方，内核是对本
　　土风物的自信。年轻人“买情绪”，是在物质不愁后，对过年仪式感和自我价值的重新定义，他们用新方式表达爱和关怀。
　　两者一点也不矛盾，反而在互相学习。农产品学会了讲“妈妈的味道”这种情感故事，新潮玩意儿也开始从传统文化里找灵感。无论包装怎么变，年货的核心始终没变——它永远是连接人与人、传递情感的那座桥。从前靠一桌团圆饭，现在可能多了一个暖心的奖杯，或是一份有趣的联名礼盒。
　　年货在变，但其中蕴含的祈福纳祥、团圆和睦、关爱自我的情感内核，始终在传承中熠熠生辉。