蒲江耙耙柑。

□杨勇
　　农产品品牌是地域农业发展的核心资产，更是乡村全面振兴的重要支撑。新年伊始，成都市蒲江县多部门联合接连发布关于对违禁农业投入品始终保持“零容忍”、严厉打击电商领域制售假冒伪劣农产品的通告，当地农民专业联合社随即发布响应书并出台具体行动方案，一系列举措不仅彰显了蒲江守护“蒲江耙耙柑”“蒲江猕猴桃”等金字招牌的坚定决心，更勾勒出中国县域农产品品牌建设从“重生产”向“重品质、重品牌”转型的时代图景。
　　蒲江作为成都现代农业强县，水果种植面积达55万亩，其中耙耙柑种植面积45万亩，是全国耙耙柑单品种植面积最大的县域。多年来，蒲江水果凭借生态种植理念与优良品质，在市场中树立了“安全绿色、营养健康、风味独特”的品牌形象，更依托农村电商“领跑县”的优势，将特色农产品推向全国消费者的餐桌。然而，随着品牌知名度的提升，制售假冒伪劣农产品、使用违禁农业投入品、早采早卖等乱象也开始觊觎这块“蛋糕”——这些行为不仅损害消费者权益，更会侵蚀品牌多年积累的声誉，动摇蒲江农业产业的根基。在此背景下，蒲江政府与产业主体的“双向发力”，恰是为农产品品牌保护筑起一道坚实屏障。

护品牌
当地政府“重拳整治”
　　政府层面的“重拳整治”，是品牌守护的“硬支撑”。蒲江县市场监管局、农业农村局、公安局等多部门联合执法，构建起“全链条、多维度”的监管体系。从整治范围来看，执法行动不仅瞄准电商领域的地理标志侵权、虚假宣传、欺诈销售等行为，更延伸至生产端的违禁农业投入品使用，实现了从种植、采摘到销售的全流程覆盖；从处罚力度而言，执法部门依据《农产品质量安全法》《电子商务法》等法律法规，实施信用联合惩戒，对违法者处以罚款、没收违法所得、吊销营业执照等处罚，涉嫌犯罪的更是追究刑事责任，甚至对异地违法主体移交属地查处，真正做到“发现一起、查处一起、曝光一起”。这种“零容忍”的执法态度，打破了以往农产品质量监管“重末端、轻源头”“重本地、轻异地”的短板，让违法者无处遁形。同时，政府并非一味“严打”，而是 兼 顾“ 扶 持 ”与“ 整治”——在打击违法行为的同时，支持电商经营者建立质量管控体系，鼓励“个转企”“小升规”，从政策、资金、品牌培育等方面助力电商产业升级，实现了“监管”与“服务”的平衡，为产业高质量发展注入动力。

定准则
产业主体“主动作为”
　　产业主体的“主动作为”，是品牌守护的“软内核”。蒲江农民专业联合社作为连接政府与果农的桥梁，发布的响应书与行动方案，将政府的监管要求转化为产业内部的自律准则。联合社向全体社员与果农提出“严守底线、践行标准、珍视声誉”的要求，明确禁止使用违禁农业投入品、严格推行“两个替代”（即有机肥替代化肥、绿色防控替代化学防治）“三个零”（即零使用化学肥料、零使用化学农药、零使用化学激素）基地建设标准、反对早采早卖，从生产端把控果品品质。这种自律并非停留在口号层面，而是通过“加强内部监管与培训”“建立联动机制”“树立正面典范”等具体行动落地：组织果农学习通告精神，开展生态种植技术培训，配合政府执法检查，让坚守品质的果农获得市场回报。果农是农产品品质的第一责任人，联合社的举措让“品质为先”的理念深入田间地头，让每一位果农都成为品牌的守护者。此外，联合社向消费者作出的“每一颗果子都是初心”的承诺，将品牌与消费者的信任绑定，既回应了消费者对健康水果的需求，也让“蒲江水果”的品牌形象更加鲜活、更具温度。

同参与
开启“社会共治”模式
　　农产品品牌的守护，从来不是单一主体的独角戏，而是政府、产业、社会三方的协同合唱。蒲江的实践中，政府扮演“规则制定者”与“执法者”的角色，为品牌保护划定红线；产业主体作为“生产实践者”，将品质管控落实到每一个环节；而社会层面的参与同样不可或缺——通告中公布的举报电话、对消费者举报的奖励机制，让冷链仓储从业者、普通消费者都成为品牌监督的“眼睛”。这种“社会共治”的模式，让农产品品牌保护从“政府单打独斗”变为“全民共同参与”，形成了多元主体协同发力的良好格局。
　　放眼全国，县域农产品品牌建设正处于机遇与挑战并存的阶段。一方面，乡村振兴战略的推进、电商产业的发展，让越来越多的县域农产品走出深山、走向市场；另一方面，品牌侵权、品质参差不齐等问题也随之而来。蒲江的“零容忍”行动，为县域农产品品牌保护提供了可借鉴的思路：唯有政府拿出“铁腕整治”的决心，产业主体坚守“品质为本”的初心，社会各界凝聚“共同守护”的合力，才能让地域农产品品牌真正成为乡村振兴的“金名片”。
　　蒲江水果的品牌故事，始于田间的一颗果子，成于品质的坚守与品牌的守护。当“零容忍”成为监管常态，当“种良心果”成为产业共识，蒲江水果必将在高质量发展的道路上走得更稳、更远，也为中国县域农产品品牌建设写下生动的注脚。
　　蒲江县农业农村局供图